Yayınevi: Reklamcılık Vakfı
Basım Tarihi: Ocak 2000
Kitap Türü: Diğer / Edebiyat

Reklamda ve pazarlama sürecinde reklamın etkinliğinin ölçülmesi kadar tartışılan, eleştirilen ama ele gelmeyen başka bir konu yoktur. Yıllar geçtikçe konuya ilişkin pek çok ölçme tekniği, yöntemi ve teorisi çıktıysa da, bunların pek azı zaman karşısında DAGMAR: Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results kadar dayanabildi. DAGMAR, iş dünyasında bu teste otuz fırtınalı yıl boyunca göğüs geren bir klasik. Elinizdeki kitap reklam yatırımını gerçekçi ve ölçülebilir kılacak bir kılavuz.-Association of National Advertisers, Inc., USA